Toy Fair: Το μεγάλο show του Λονδίνου
Το περίφημο London Toy Fair, η μεγαλύτερη ετήσια έκθεση παιχνιδιών της Βρετανίας, διεξήχθη και φέτος από την Τρίτη 21 έως και την Πέμπτη 23 Ιανουαρίου στο Olympia Events του Kensington, με περισσότερες από 250 εταιρείες του χώρου να παρουσιάζουν τα προϊόντα και τις καινοτομίες τους.
Από τις μικρές start-up μέχρι τα μεγάλα και καταξιωμένα brands, πάμπολλα ήταν τα ονόματα της διεθνούς toy industry που έδωσαν το βροντερό «παρών» τους και τη φετινή χρονιά στην Toy Fair 2025. Χιλιάδες νέα προϊόντα παρουσιάστηκαν σε πιθανούς αγοραστές, licensors, κατασκευαστές, μέσα ενημέρωσης και βεβαίως σε όλη την υπόλοιπη βιομηχανία παιχνιδιών και hobbies μέσα στα 23.000 τετραγωνικά μέτρα της έκθεσης. Σημειώνουμε πως η έκθεση είναι αυστηρά επαγγελματικής φύσεως και δεν είναι ανοικτή στο κοινό.
Το Βρετανικό Toy Market
Τα παιχνίδια στη Μεγάλη Βρετανία αποτελούν ένα ιδιαίτερα δυναμικό και αναπτυσσόμενο εμπορικό κλάδο, με τα licensed toys και τα σετ κατασκευών να οδηγούν μια αγορά που εκτιμάται στα 4,06 δισεκατομμύρια ευρώ (Βρετανικό toy market performance). Μάλιστα την εβδομάδα μέχρι τα Χριστούγεννα, οι πωλήσεις στη Γηραιά Αλβιώνα ανέβηκαν κατά το επιβλητικό ποσοστό του 51%. Ωστόσο, η αξία της Βρετανικής αγοράς παιχνιδιών στα 4,06 δισεκατομμύρια ευρώ (σε συνολικές πωλήσεις) για το 2024 συνιστά μείωση 3,7% σε σχέση με το 2023, κάτι που αποδίδεται στις δύσκολες οικονομικές συνθήκες που επικρατούν στη χώρα και οι οποίες είχαν ως συνέπεια πολλές εταιρείες να μεταθέσουν την έδρα τους σε άλλα κράτη με φιλικότερο προς αυτές φορολογικό σύστημα.
Τα Licenced Toys, ωστόσο, είχαν ανοδική πορεία (+3%) και κυριάρχησαν στην αγορά κατέχοντας το εντυπωσιακό μερίδιο του 35% σε αυτήν, με τους τίτλους που οδηγούν την κούρσα να είναι οι Lilo & Stitch, UEFA, Despicable Me/Minions, Bluey και Sonic. Τα παιχνίδια κατασκευών επίσης σημείωσαν αύξηση 6%, με ηγέτιδα δύναμη τη Lego, ενώ σε αύξηση βρέθηκαν και τα οχήματα, με πρωτοπόρο το Monster Jam από την Spin Master Toys. Τα Star Wars, Pokemon και Marvel games συνέχισαν να έχουν μια καλή πορεία, όπως και τα MrBeast Lab, The Wicked Movie, Unicorn Academy και Squish-a-longs. Δημοφιλέστερο ανάμεσα σε όλα τα παιχνίδια, πάντως, για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, αναδείχθηκε το πακέτο – σετ με οχτάιντσα λούτρινα Squishmallows.
Οι τάσεις στη Βρετανική αγορά
Η σημαντικότερη τάση στη Βρετανική αγορά, όπως αναδείχθηκε στο London Toy Fair, είναι τα παιχνίδια χαμηλού κόστους. Τα λούτρινα (Plush) πακέτα Squishmallows 8” που προαναφέραμε έχουν μέση τιμή λιανικής στη Βρετανία 10,24 ευρώ και χαλάνε κόσμο παντού. Φυσικό, άλλωστε, μια και πρόκειται για λατρεμένο trend του TikTok (οι φίλοι τα αποκαλούν και SquishTok), που γνώρισε ιδιαίτερη άνθιση κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Τα Squishmallows, που δημιουργήθηκαν το 2017 από την εταιρεία Kellytoy, είναι φτιαγμένα από ύφασμα και γέμιση που δίνουν μια μαλακή και ευχάριστη αίσθηση στο ζούπηγμα, με συνέπεια να λειτουργούν ως χαλαρωτικά, κάτι που τα έκανε πολύ χρήσιμα στην περίοδο του lockdown. Το trend διατηρήθηκε όμως και μετά το τέλος της πανδημίας, με τα γλυκά και χνουδωτά λούτρινα να κυριαρχούν σήμερα στο Βρετανικό market. Όλο και περισσότεροι χαρακτήρες εμφανίζονται σε πολλά χρώματα, ενώ σε ότι αφορά τις ηλικίες, η Generation Z σαφώς προηγείται ανάμεσα σε όσους προτιμούν τα Squishmallows για τη διασκέδασή τους. Φατσούλες από πασίγνωστους χαρακτήρες της Marvel, της Disney, των Pokemon κ.λπ. (Γκούφι, Μίνι, Σπάιντερ-Μαν, R2-D2, Τσουμπάκα, Πίκατσου κ.ο.κ.) έχουν μετατραπεί στα δημοφιλέστατα λούτρινα!
Γενικά το value for money φαίνεται πως είναι, στους δύσκολους καιρούς που δείχνει να διανύει η Βρετανική οικονομία, το σύνθημα που επικρατεί και στον κόσμο των παιχνιδιών. Σύμφωνα με τα ετήσια στοιχεία της British Toy & Hobby Association (BTHA), το 47% των πωλήσεων για το 2024 στο Ηνωμένο Βασίλειο προήλθε από παιχνίδια με τιμή λιανικής κάτω από 15 λίρες (το 28% των πωλήσεων ήταν, μάλιστα, pocket money toys με λιανική κάτω από 10 λίρες). Μεγαλύτεροι «παίκτες» εδώ ήταν τα Paw Patrol Vehicles και Pup της Spin Master Toys, Dobble της Asmodee και Sea Monkeys της Bandai.
Τα συλλεκτικά παιχνίδια (collectibles) αποτελούν ακόμα μια τάση που αναδείχθηκε στο London Toy Fair. Το 20% των πωλήσεων παιχνιδιών στη Βρετανία για το 2024 προήλθε από τίτλους που ανήκουν (και) σε αυτή την κατηγορία. Top κατασκευαστές εδώ είναι οι Spin Master Toys, The LEGO Group, Jazwares (η εταιρεία που εξαγόρασε την Kellytoy, δημιουργό των Squishmallows), Character Options και Ravensburger. Κατά το αξιοσέβαστο 7% ανέβηκε η υποκατηγορία των Micro Collectibles (παιχνίδια μικρότερα από 2 ίντσες). Στις trading cards πολύ καλά πήγε η σειρά Lorcana της Disney.
Μια άλλη σημαντική τάση που αναδείχθηκε και στην έκθεση είναι αυτή της καινοτομίας. 30% της αγοράς το 2024 προήλθε από νέα προϊόντα και πρωτοεμφανιζόμενα brands.
Προϊόντα που ξεχώρισαν
Φέτος είχαμε την 71η χρονιά του Toy Fair, και υπήρχαν περισσότερες από 310 υποψηφιότητες για τα βραβεία Hero Toys, των πλέον καινοτόμων και εμπενυσμένων παιχνιδιών του Toy Fair 2025. Τα βραβεία επέλεξε επιτροπή λιανοπωλητών με πολυετή εμπειρία στο χώρο και τα παρουσίασε μία ιδιαίτερα γνωστή τηλεοπτική περσόνα της Αγγλίας, η τηλεπαρουσιάστρια Anna Williamson. Τα Hero Toys του Toy Fair ξεχώρισαν μέσα από περισσότερες από 310 υποψηφιότητες και αντιπροσωπεύουν μερικά από τα πιο καινοτόμα και εμπνευσμένα παιχνίδια της έκθεσης, τα περισσότερα από τα οποία δεν έχουν ακόμα επίσημα κυκλοφορήσει.
Η εντυπωσιακή λίστα των Hero Toys για το 2025 απευθύνεται σε διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και ενδιαφέροντα, καλύπτοντας κατηγορίες όπως Λούτρινα Παιχνίδια, Φιγούρες Δράσης, Συλλεκτικά, Παιχνίδια Προσχολικής Ηλικίας, Επιτραπέζια και Παζλ, μεταξύ άλλων. Μερικά από τα πιο ξεχωριστά παιχνίδια περιλαμβάνουν τα Lego Botanicals Pretty Pink Flower Bouquet, Care Bears Sweet Serenity Bear, Sesame Street Nom Nom Cookie Monster, 2 σε 1 Plasma Globe & Energy Stick, Bullseye Board Game. Αναλυτικά μπορείτε να δείτε τους 30 νικητές των βραβείων στο ειδικό ένθετο που περιλαμβάνεται σε αυτές εδώ τις σελίδες.
Μια σημαντική τάση για το 2025 είναι τα Mini Collectibles, που αντιπροσωπεύονται από το Sylvanian Families Skytop Fairy Castle, ενώ και τα licensed toys παραμένουν δημοφιλή, με το Paw Patrol και τον Spiderman να συμπεριλαμβάνονται στη λίστα των Hero Toys, ενώ οι νέες κυκλοφορίες, όπως το Lilo & Stitch, αναμένεται να ενισχύσουν τις πωλήσεις.
Τα Hero Toys καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα τιμών, ξεκινώντας από £7,99 (€9,55) για το Golden Bear Toys’ Foodibles και φτάνοντας έως £79,99 (95,62) για το Smoby Life Mud Kitchen της Simba Smoby UK.
Η προσιτότητα παραμένει βασικός παράγοντας, δεδομένων των οικονομικών προκλήσεων, με το ένα τρίτο από τα βραβευμένα παιχνίδια να κοστίζει £15.00 ή λιγότερο. Αυτό αντανακλά τη στρατηγική των κατασκευαστών παιχνιδιών να προσφέρουν καινοτόμα προϊόντα σε προσιτές τιμές.
Από τα 30 παιχνίδια που βραβεύτηκαν, 12 είναι ήδη διαθέσιμα στην αγορά, ενώ τα υπόλοιπα θα κυκλοφορήσουν καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Τα Hero Toys
Ας δούμε στη συνέχεια τους 30 τίτλους που διακρίθηκαν στα Hero Toys awards του φετινού Toy Fair και τις αντίστοιχες κατηγορίες:
A. B. Gee Of Ripley – XShot Insanity Motorized Clip Mania – Φιγούρες Δράσης
Basic Fun! – Care Bears Sweet Serenity Bear – Λούτρινα Παιχνίδια
Basic Fun! – Stretch Armstrong Next Generation Figure – Φιγούρες Δράσης
Brainstorm – Greepz – Kidult
Buddy and Barney – Bath Time Grand Prix – Παιχνίδια Προσχολικής Ηλικίας
Canal Toys – Style 4 Ever Stationary Maker – Καλλιτεχνικές Δημιουργίες
Casdon – Build-A-Bear Workshop Stuffing Station – Παιχνίδια Ρόλων
Character Options – Stuntman Stu Race Ace Stunt Car – Φιγούρες Δράσης
Clementoni UK – Science & Play Smart-Tech Greenhouse – Επιστημονικά STEM Παιχνίδια
Epoch Making Toys – Sylvanian Families Skytop Fairy Castle – Mini Συλλεκτικά
Galt Unlock Science – Water Worry – Εκπαιδευτικά STEM Παιχνίδια
Golden Bear – Foodibles – Λούτρινα Παιχνίδια
Golden Bear – No Brainer – Επιτραπέζια & Παζλ
Jazwares – Amazing Flip Spidey – Διαδραστικά Λούτρινα
John Adams – Of Dragons, Fairies & Wizards: Interactive Fairy Wand – Παιχνίδια Ρόλων
Just Play – Sesame Street Nom Nom Cookie Monster – Διαδραστικά Λούτρινα
Marvin’s Magic – ZipString Luma – Ρομποτικά & Τεχνολογικά Παιχνίδια
Orange Tree Toys – Animal Balancing Game – Παιχνίδια Προσχολικής Ηλικίας
Plus-Plus – Plus-Plus Puzzle by Number Activity Pad – Κατασκευαστικά Παιχνίδια
Simba Smoby UK – Disney Surfer Stitch R/C – Οχήματα
Simba Smoby UK – Smoby Life Mud Kitchen – Παιχνίδια Εξωτερικών Χώρων
Spin Master Toys – Paw Patrol Air Rescue Pup Squad Adventure Bay Airport – Παιχνίδια Προσχολικής Ηλικίας
The Lego Group – Lego Botanicals Pretty Pink Flower Bouquet – Kidult
The Lego Group – Lego City Helicopter, Fire Truck & Submarine Remix – Κατασκευαστικά Παιχνίδια
The Lego Group – Lego Mario Kart: Baby Mario vs. Baby Luigi – Κατασκευαστικά Παιχνίδια
Trends UK – 2-in-1 Plasma Globe & Energy Stick – Εκπαιδευτικά STEM Παιχνίδια
Smart Toys & Games – SmartGames Counting Sheep – Επιτραπέζια & Παζλ
University Games – Bullseye Board Game – Επιτραπέζια & Παζλ
Vivid Goliath – Suite Spaces Bedroom All-In-One Set – Συλλεκτικά
VTech – 3-in-1 Mow and Grow Tractor – Παιχνίδια Προσχολικής Ηλικίας
Παιχνίδια και κατασκευαστές της χρονιάς
Ας περάσουμε όμως να δούμε τους νικητές των βραβείων Toy and Supplier of the year που απονεμήθηκαν και το 2025 στα πλαίσια του Toy Fair:
– Παιχνίδι Προσχολικής Ηλικίας της Χρονιάς – Bluey 3-in-1 Transforming Plane Playset, Moose Toys
– Παιχνίδι Δράσης της Χρονιάς – Despicable Me 4 The Ultimate Fart Blaster, Moose Toys
– Δημιουργικό Παιχνίδι της Χρονιάς – Sticki Rolls Sticki Book Pack, Character Options
– Σειρά Kidult της Χρονιάς – Icons Botanicals, The Lego Group
– Επιτραπέζιο Παιχνίδι της Χρονιάς – Uno Show Em No Mercy, Mattel UK
– Διαδραστικό Παιχνίδι της Χρονιάς – Hex Bots Wall Crawler Gecko, Spin Master Toys UK
– Καλύτερο Νέο Property της Χρονιάς – Mr Beast, Moose Toys
– Κούκλα της Χρονιάς – Monster High Wednesday Doll, Mattel UK
– Συλλεκτικό Παιχνίδι της Χρονιάς – Sylvanian Families Blind Bags, Epoch Making Toys
– Προμηθευτής Παιχνιδιών της Χρονιάς – Spin Master Toys UK
– Παιχνίδι της Χρονιάς – RealFX Disney Stitch Puppetronic, Wow! Stuff
Το επόμενο ραντεβού
Οι διοργανωτές, εκθέτες και επισκέπτες του London Toy Fair ανανέωσαν το ραντεβού τους για το 2026. Τα registrations θα ξεκινήσουν τον Μάρτιο μέσω της σελίδας https://www.toyfair.co.uk/exhibit/ που προσφέρει όλες τις σχετικές πληροφορίες (προς το παρόν αναφέρονται οι τιμές που ίσχυαν για το 2025, σημειώστε πως για τους εκθέτες από χώρες εκτός Ηνωμένου Βασιλείου δεν ισχύει ο ΦΠΑ). Σίγουρα για την ηλικία της που είναι… αξιοσέβαστη (κλείνει τα 72 έτη το 2026) η έκθεση αυτή δεν θα μπορούσε να είναι πιο παιχνιδιάρικη!
Βίντεο από το Toy Fair 2025
Κάντε κλικ εδώ και εδώ για να παρακολουθήσετε ορισμένα από τα highlights του London Toy Fair 2025.
