Στο 35% το μερίδιο των Licensed toys
Η Licensing International δημοσίευσε με την έναρξη της Brand Licensing Europe νέα στοιχεία από την ίδια και την Circana, τα οποία δείχνουν πολύ έντονη επιτάχυνση του licensing στην ευρωπαϊκή αγορά παιχνιδιών.
Στις πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές που παρακολουθεί η Circana, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία και Ισπανία, οι συνολικές πωλήσεις παιχνιδιών αυξήθηκαν 8% σε αξία από την αρχή του 2026 έως τον Αύγουστο. Τα licensed toys, όμως, σημείωσαν άνοδο 20%, δηλαδή αναπτύχθηκαν δυόμισι φορές ταχύτερα από τη συνολική αγορά. Το αποτέλεσμα είναι ότι τα αδειοδοτημένα παιχνίδια αντιπροσωπεύουν πλέον 35% όλων των πωλήσεων παιχνιδιών στις EU5, έναντι 31% το 2025. Αυτό είναι ίσως το ισχυρότερο και πιο χρήσιμο B2B εύρημα της πρώτης ημέρας του BLE σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του ToyMaster: περισσότερο από ένα στα τρία ευρώ που δαπανώνται πλέον για παιχνίδια στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές κατευθύνεται σε licensed προϊόντα.
Η ανάπτυξη δεν προέρχεται από μία μόνο κατηγορία IP. Τα sports properties έχουν ενισχυθεί σημαντικά, με τη FIFA να καταγράφει τη μεγαλύτερη αύξηση μετά το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο. Τα movie properties βρίσκονται στο +10%, με το Toy Story να πραγματοποιεί εξαπλάσιες πωλήσεις από το 2025, το Spider-Man στο +47% και το Super Mario στο +43%.
Τα properties που συνδέονται με τηλεόραση και streaming κυμαίνονται στο +15%, με νεότερα IP όπως το One Piece Live Action και το KPop Demon Hunters να συμβάλλουν στην ανάπτυξη. Το Pokémon παραμένει το Νο 1 toy property και καταγράφει επιπλέον αύξηση 9%.
Ταυτόχρονα, η Licensing International δημοσίευσε νέα ευρωπαϊκά στοιχεία από το Global Licensing Industry Study. Οι πωλήσεις licensed merchandise και services στην Ευρώπη έφτασαν τα 82,4 δισ. δολάρια το 2025, αυξημένες κατά 3,8%. Η Δυτική Ευρώπη αντιστοιχεί σε $70,1 δισ. (+4%) και η Ανατολική Ευρώπη σε $12,3 δισ. (+3,2%). Το Character & Entertainment παραμένει μακράν η μεγαλύτερη κατηγορία IP στην Ευρώπη, με 53,5% των πωλήσεων, ενώ ακολουθούν τα Corporate Brands με 25,5%.
Το σημαντικότερο μήνυμα είναι ότι το licensing δεν λειτουργεί πλέον απλώς ως premium προσθήκη σε μια κατηγορία παιχνιδιών. Στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές έχει εξελιχθεί σε έναν από τους βασικούς κινητήρες ανάπτυξης του toy business. Υπάρχει και δεύτερο εμπορικό συμπέρασμα: το growth δεν περιορίζεται πλέον στα κλασικά evergreen properties. Sports, streaming και γρήγορα αναπτυσσόμενα pop-culture IP μπορούν να δημιουργήσουν πολύ ισχυρή ζήτηση, δίπλα στα Pokémon, Harry Potter, Star Wars και τα υπόλοιπα καθιερωμένα franchises. Αυτό όμως συνεπάγεται διαφορετική διαχείριση stock, καθώς ένα evergreen property και ένα IP που εκτοξεύεται από μια streaming επιτυχία δεν έχουν τον ίδιο κύκλο ζωής.
