ToyTrends: Beyond Limits και License to Play οι δύο μεγάλες τάσεις της επόμενης χρονιάς
Η θεραπευτική διάσταση του παιχνιδιού και η συνεχώς αυξανόμενη δυναμική των licensed προϊόντων βρίσκονται στο επίκεντρο των δύο νέων ToyTrends που ανακοίνωσε η Spielwarenmesse για το 2027.
Οι τάσεις, με τίτλους Beyond Limits και License to Play, επιλέχθηκαν από τη διεθνή επιτροπή εμπειρογνωμόνων TrendCommittee της έκθεσης και αποτυπώνουν δύο διαφορετικές, αλλά εξίσου σημαντικές κατευθύνσεις για το μέλλον της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών.
Οι δύο τάσεις θα παρουσιαστούν αναλυτικά στη Spielwarenmesse 2027, η οποία θα πραγματοποιηθεί από τις 2 έως τις 6 Φεβρουαρίου στη Νυρεμβέργη, μέσα από ειδικά διαμορφωμένο εκθεσιακό χώρο στην κεντρική είσοδο (Entrance Mitte). Οι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να γνωρίσουν αντιπροσωπευτικά προϊόντα, ενώ σχετικές παρουσιάσεις θα πραγματοποιηθούν και στο Toy Business Forum.
Beyond Limits: Το παιχνίδι ως εργαλείο υποστήριξης και ανάπτυξης δεξιοτήτων
Η πρώτη τάση, Beyond Limits, αναδεικνύει τις δυνατότητες του παιχνιδιού πέρα από την ψυχαγωγία, δίνοντας έμφαση στα οφέλη που μπορεί να προσφέρει σε ανθρώπους διαφορετικών ηλικιών και αναγκών.
Στο επίκεντρο βρίσκονται παιχνίδια που συμβάλλουν στην ανάπτυξη ή τη διατήρηση κινητικών και γνωστικών δεξιοτήτων, ενισχύουν τη συγκέντρωση και τη μνήμη, προσφέρουν αισθητηριακά ερεθίσματα και διευκολύνουν την κοινωνική αλληλεπίδραση. Ιδιαίτερη σημασία δίνεται σε προϊόντα σχεδιασμένα για άτομα με αναπηρίες, νευροαναπτυξιακές διαταραχές όπως η ΔΕΠΥ, αλλά και για ανθρώπους με άνοια ή νόσο του Πάρκινσον, καθώς και για όσους βρίσκονται σε διαδικασία αποκατάστασης.
Η τάση περιλαμβάνει παιχνίδια με προσαρμοσμένα μεγέθη, σχήματα και υφές, αισθητηριακά προϊόντα, επιτραπέζια με ευανάγνωστα σύμβολα, καθώς και δραστηριότητες που ενισχύουν τη συντροφικότητα και περιορίζουν το αίσθημα μοναξιάς.
Για τη βιομηχανία παιχνιδιών, το Beyond Limits αναδεικνύει μια κατηγορία με σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης, καθώς το παιχνίδι αντιμετωπίζεται πλέον ως δραστηριότητα που μπορεί να προσφέρει ουσιαστικά οφέλη σε ολόκληρη τη διάρκεια της ζωής. Παράλληλα, δημιουργεί ευκαιρίες για τους retailers να διευρύνουν το προϊοντικό τους μείγμα, απευθυνόμενοι σε καταναλωτές που μέχρι σήμερα δεν αποτελούσαν παραδοσιακό κοινό των καταστημάτων παιχνιδιών.
License to Play: Από τα μεγάλα franchises στα viral φαινόμενα
Η δεύτερη τάση, License to Play, επικεντρώνεται στη διαρκώς αυξανόμενη σημασία του licensing και στον τρόπο με τον οποίο νέοι χαρακτήρες και δημοφιλή πολιτιστικά φαινόμενα μετατρέπονται σε εμπορικά προϊόντα.
Σύμφωνα με στοιχεία της Circana, τα licensed παιχνίδια αντιπροσώπευαν το 37% των παγκόσμιων πωλήσεων παιχνιδιών το 2025, γεγονός που καταδεικνύει την καθοριστική συμβολή τους στην ανάπτυξη της αγοράς. Ωστόσο, οι πηγές δημιουργίας νέων επιτυχημένων properties δεν περιορίζονται πλέον στον κινηματογράφο, την τηλεόραση και τις παραδοσιακές μορφές ψυχαγωγίας. Memes, GIFs, σύντομα βίντεο και viral φαινόμενα των κοινωνικών δικτύων μπορούν μέσα σε λίγους μήνες να αποκτήσουν τη δική τους γκάμα από φιγούρες, λούτρινα, συλλεκτικά αντικείμενα και άλλα προϊόντα.
Την ίδια στιγμή, καθιερωμένα franchises όπως Pokémon, Star Wars και One Piece εξακολουθούν να προσελκύουν διαφορετικές γενιές καταναλωτών, αξιοποιώντας την παρουσία τους σε πολλαπλά μέσα και πλατφόρμες. Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζουν επίσης τα ασιατικά properties, με τα anime, manga, K-pop και kawaii brands να αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη διεθνή απήχηση. Η ανάπτυξη των kidults και των collectibles ενισχύει περαιτέρω αυτή την τάση, καθώς το licensing δεν απευθύνεται πλέον αποκλειστικά στα παιδιά, αλλά και σε εφήβους και ενήλικους καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα συνδεδεμένα με τα αγαπημένα τους franchises.
Για τους retailers, το License to Play υπογραμμίζει τη σημασία της παρακολούθησης των νέων πολιτιστικών φαινομένων, αλλά και της σωστής ισορροπίας ανάμεσα σε καθιερωμένα, διαχρονικά properties και ανερχόμενα brands με έντονη, αλλά ενδεχομένως βραχύβια, δημοτικότητα.
Δύο τάσεις με κοινό παρονομαστή τη διεύρυνση της αγοράς
Παρότι κινούνται σε διαφορετικές κατευθύνσεις, τα δύο ToyTrends της Spielwarenmesse 2027 έχουν ένα σημαντικό κοινό χαρακτηριστικό: διευρύνουν την έννοια του παιχνιδιού και το κοινό στο οποίο αυτό απευθύνεται.
Το Beyond Limits αναδεικνύει τις δυνατότητες του παιχνιδιού ως μέσου υποστήριξης, συμπερίληψης και ανάπτυξης δεξιοτήτων, ενώ το License to Play αξιοποιεί τη δύναμη των χαρακτήρων, της συλλεκτικότητας και των κοινοτήτων των fans για να δημιουργήσει νέες εμπορικές ευκαιρίες.
Για τους επαγγελματίες της αγοράς παιχνιδιών, η φετινή επιλογή της TrendCommittee αποτελεί μια πρώτη ένδειξη των κατηγοριών που αναμένεται να αποκτήσουν μεγαλύτερη σημασία τα επόμενα χρόνια, τόσο σε επίπεδο ανάπτυξης προϊόντων όσο και στη διαμόρφωση του assortment των καταστημάτων.
