Bluey και Minecraft στο επίκεντρο με δύο νέες συνεδρίες στην Brand Licensing Europe 2026
Η Suzy Lee Raia της BBC Studios θα αποκαλύψει πώς η αυθεντική αφήγηση και η σύνδεση με το κοινό βοήθησαν την Bluey να εξελιχθεί σε ένα παγκόσμιο franchise, ενώ ο Bob Brennecke του Xbox θα μιλήσει για τις πραγματικές προκλήσεις της μεταφοράς του Minecraft στον φυσικό κόσμο μέσα από location-based experiences. Η Brand Licensing Europe (BLE) θα πραγματοποιηθεί στις 6-8 Οκτωβρίου στο ExCeL London.
Τα BBC Studios και το Xbox είναι τα τελευταία μεγάλα ονόματα που προστίθενται στο πρόγραμμα περιεχομένου της Brand Licensing Europe 2026, με δύο νέες συνεδρίες που θα εξετάσουν τη δημιουργία και ανάπτυξη franchises, καθώς και την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά των location-based experiences. Οι νέες συνεδρίες προστίθενται σε ένα ιδιαίτερα πλούσιο πρόγραμμα, στο οποίο περιλαμβάνονται η Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, που γιορτάζει τα 25 χρόνια του Harry Potter, καθώς και οι Carrefour, Sun City και Jazwares, οι οποίες θα παρουσιάσουν πώς οι ισχυρές συνεργασίες μπορούν να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες στο ευρωπαϊκό λιανεμπόριο.
Η Suzy Lee Raia, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος διεθνών καταναλωτικών προϊόντων της BBC Studios, θα εμφανιστεί στο License Global Main Stage στις 7 Οκτωβρίου στις 11:30 π.μ. για τη συνεδρία «The ‘Bluey’ Effect: Building Franchises for Generations», μια συζήτηση που θα εξετάσει πώς η αυθεντική αφήγηση μπορεί να εξελιχθεί σε ένα παγκόσμιο franchise πολλαπλών πλατφορμών. Με την πολυαναμενόμενη ταινία Bluey να βρίσκεται στον ορίζοντα, η Raia θα αναλύσει πώς μία από τις κορυφαίες εταιρείες περιεχομένου στον κόσμο μετατρέπει αυθεντικές ιστορίες σε παγκόσμια franchises. Θα παρουσιάσει τον τρόπο με τον οποίο η Bluey συνεχίζει να αναπτύσσεται πέρα από την οθόνη ενόψει της επερχόμενης ταινίας, καθώς και το πώς τα BBC Studios δημιουργούν την επόμενη γενιά εμβληματικών entertainment IP.
Αξιοποιώντας ως παράδειγμα την εντυπωσιακή παγκόσμια επιτυχία της Bluey, η Raia θα παρουσιάσει επίσης την προσέγγιση της BBC Studios στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη franchises, από την ενίσχυση καθιερωμένων IP όπως το Doctor Who έως την ανάπτυξη της επόμενης γενιάς παγκοσμίως αναγνωρίσιμων brands.
Τα βασικά σημεία της συνεδρίας θα περιλαμβάνουν:
• Πώς προσεγγίζουν τα BBC Studios την επέκταση της Bluey πέρα από την οθόνη, προστατεύοντας παράλληλα τα στοιχεία που αγαπά το κοινό στο brand.
• Γιατί η συμπεριφορά του κοινού και η συναισθηματική σύνδεση βρίσκονται στον πυρήνα της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης ενός franchise.
• Πώς τα προϊόντα, οι εμπειρίες και οι συνεργασίες μπορούν να εμπλουτίσουν την ιστορία ενός brand.
«Ανυπομονώ να συζητήσουμε πώς η αυθεντική αφήγηση μπορεί να εξελιχθεί σε ένα παγκόσμιο franchise πολλαπλών πλατφορμών», δήλωσε η Raia. «Καθώς η Bluey συνεχίζει να αναπτύσσεται πέρα από την οθόνη ενόψει της επερχόμενης ταινίας, έχουμε διαπιστώσει πώς η συναισθηματική σύνδεση, η αλληλεπίδραση με το κοινό και οι προσεκτικά σχεδιασμένες συνεργασίες μπορούν να συμβάλουν στη δημιουργία brands με διάρκεια στον χρόνο. Είμαι ενθουσιασμένη που θα μοιραστώ ορισμένα από τα διδάγματα της αξιοσημείωτης πορείας της Bluey και τον τρόπο με τον οποίο τα BBC Studios συμβάλλουν στη διαμόρφωση της επόμενης γενιάς εμβληματικών entertainment IP».
Περνώντας τώρα στο Minecraft, την πρώτη ημέρα της BLE, στις 6 Οκτωβρίου, ο Bob Brennecke, Διευθυντής experiences and music licensing του Xbox, θα βρεθεί στο License Global Main Stage στις 3:00 π.μ. για μια ανοιχτή συζήτηση σχετικά με το τι πραγματικά απαιτείται για να μεταφερθεί ένα παγκόσμιο brand όπως το Minecraft στον φυσικό κόσμο. Τα location-based experiences (LBE – εμπειρίες ψυχαγωγίας που πραγματοποιούνται σε έναν συγκεκριμένο φυσικό χώρο και βασίζονται συνήθως σε ένα γνωστό brand, χαρακτήρα ή IP, με παραδείγματα να είναι θεματικά πάρκα, immersive εκθέσεις, pop-up experiences, escape rooms, θεματικά cafés, family entertainment centers ή ειδικά διαμορφωμένοι χώροι μέσα σε εμπορικά κέντρα) αποτελούν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πηγές εσόδων στο brand licensing, αλλά ταυτόχρονα συγκαταλέγονται στις δυσκολότερες μορφές licensing ως προς την υλοποίησή τους. Σε αυτή την περίπτωση, δεν παραχωρούνται απλώς δικαιώματα χρήσης ενός IP, αλλά δημιουργείται μια ολόκληρη φυσική επιχειρηματική δραστηριότητα. Μαζί με τον Brennecke θα συμμετάσχει ο Paul Moreton, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος και Chief Development Officer της Merlin, ο οποίος θα παρουσιάσει την οπτική του operator σχετικά με το τι κάνει μια συνεργασία γύρω από ένα brand επιτυχημένη και ποιες προειδοποιητικές ενδείξεις πρέπει να αποφεύγονται.
Τα πρακτικά συμπεράσματα της συνεδρίας θα περιλαμβάνουν:
• Τον απαραίτητο έλεγχο δέουσας επιμέλειας πριν από τη σύναψη μιας συμφωνίας για location-based experience.
• Τον τρόπο δομής συμφωνιών που προστατεύουν το brand, διατηρώντας παράλληλα την απαραίτητη λειτουργική ευελιξία.
• Τις πραγματικές χρονικές απαιτήσεις από τη σύλληψη της ιδέας μέχρι το άνοιγμα της εμπειρίας, οι οποίες είναι μεγαλύτερες απ’ όσο συνήθως υπολογίζεται.
• Τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να σχεδιαστούν εμπειρίες με προοπτική μακροχρόνιας λειτουργίας.
• Τις λειτουργικές παραμέτρους που συχνά παραβλέπουν οι ιδιοκτήτες των brands.
Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να εγγραφούν έως τις 5 Οκτωβρίου για δωρεάν visitor pass στην Brand Licensing Europe.
«Τα location-based experiences δίνουν στους fans την ευκαιρία να μπουν στους κόσμους που ήδη γνωρίζουν και αγαπούν, αλλά η δημιουργία μιας επιτυχημένης εμπειρίας απαιτεί μια πολύ διαφορετική προσέγγιση από μια παραδοσιακή συμφωνία licensing», δήλωσε ο Brennecke. «Στην BLE θα εξετάσουμε την πρακτική πλευρά αυτής της διαδικασίας και θα μοιραστούμε ορισμένα από τα διδάγματα που έχουμε αποκομίσει στην πορεία».
Η Ella Haynes, event director της BLE, δήλωσε: «Είμαστε ενθουσιασμένοι που υποδεχόμαστε τα BBC Studios και το Minecraft στο φετινό πρόγραμμα, προσφέροντας στο κοινό της BLE αποκλειστικές πληροφορίες για δύο εξαιρετικά επιτυχημένα παγκόσμια franchises. Οι συμμετέχοντες θα ακούσουν από πρώτο χέρι τι απαιτείται για τη δημιουργία ενός franchise με διαχρονική παγκόσμια απήχηση και θα λάβουν πρακτικές συμβουλές για τη μεταφορά των brands στον χώρο του location-based entertainment, φεύγοντας με ιδέες, διδάγματα και στρατηγικές που μπορούν να εφαρμόσουν στα δικά τους licensing προγράμματα».
