Οι Blockbuster Movies που θα απογειώσουν το licensed merchandise
Το 2025 αναμένεται να είναι μια χρονιά-σταθμός για τη βιομηχανία του θεάματος, με πολυαναμενόμενα sequel, δυναμικές επιστροφές χαρακτήρων και καινούρια franchises που έχουν ήδη ξεκινήσει να δημιουργούν buzz.
Για τον κόσμο του παιχνιδιού, τόσο για την Β2Β αγορά όσο και για το και το λιανεμπόριο, αυτό σημαίνει μόνο ένα πράγμα: άνοδο στις πωλήσεις licensed προϊόντων – από φιγούρες και puzzles μέχρι ρούχα, σχολικά και συλλεκτικά αντικείμενα.
Η σύνδεση μεταξύ κινηματογραφικού box office και πωλήσεων merchandise είναι πλέον δεδομένη. Ταινίες όπως το Frozen, το Avengers: Endgame ή το πιο πρόσφατο Barbie απέδειξαν πως, όταν η ταινία γίνεται κοινωνικό φαινόμενο, οι σχετικές σειρές προϊόντων μετατρέπονται σε “must-have” για παιδιά, γονείς και συλλέκτες. Το 2025 αναμένεται να συνεχίσει αυτή την τάση με εντυπωσιακά, πιθανόν, αποτελέσματα.
Οι ταινίες που αναμένεται να πρωταγωνιστήσουν το 2025
Ας ρίξουμε μια ματιά στις κορυφαίες κυκλοφορίες της χρονιάς που εκτιμάται ότι θα επηρεάσουν σημαντικά τον κόσμο του licensed merchandise:
Minecraft – Η ταινία
Η παγκοσμίου φήμης επιτυχία του Minecraft μεταφέρεται στον κινηματογράφο σε live-action εκδοχή. Τέσσερις αταίριαστοι χαρακτήρες μεταφέρονται μέσω μιας μυστηριώδους πύλης σε έναν παράξενο κόσμο. Για να επιστρέψουν πίσω, πρέπει να μάθουν να επιβιώνουν και να συνεργαστούν με έναν απρόσμενο, έμπειρο κατασκευαστή. Ο Jack Black υποδύεται τον Steve, ο Jason Momoa τον Garrett “The Garbage Man” Garrison, η Danielle Brooks την Dawn, η Emma Myers την Natalie και ο Sebastian Eugene Hansen τον Henry. Η ταινία αποτελεί την πρώτη ζωντανή προσαρμογή του Minecraft στη μεγάλη οθόνη και φιλοδοξεί να μεταφέρει τον μοναδικό κόσμο του παιχνιδιού στο σινεμά, συνδυάζοντας live-action και CGI στοιχεία.
Λίλο & Στιτς
Η live-action εκδοχή της κλασικής animated ιστορίας για ένα ορφανό κορίτσι και έναν εξωγήινο με καρδιά χρυσή. Ο Chris Sanders επιστρέφει σε αυτό το remake του animated film του 2002 ως η φωνή του Stitch, ενώ πρωταγωνιστούν ακόμα οι Zach Galifianakis, Billy Magnussen, Hannah Waddingham και Courtney B. Vance.
Karate Kid – Legends
Ο κόσμος του Cobra Kai επεκτείνεται με μια νέα ταινία που φέρνει μαζί για πρώτη φορά τους Jackie Chan και Ralph Macchio. Τοποθετείται στον ίδιο κινηματογραφικό κόσμο, ακολουθώντας τον Li Fong (Ben Wang), έναν ταλαντούχο μαθητή του κουνγκ φου, ο οποίος, μετά από μια οικογενειακή τραγωδία, μετακομίζει από το Πεκίνο στη Νέα Υόρκη με τη μητέρα του. Εκεί, προσπαθεί να προσαρμοστεί στο νέο του περιβάλλον, αλλά αντιμετωπίζει προκλήσεις όταν προσελκύει την προσοχή ενός τοπικού πρωταθλητή καράτε. Για να αντιμετωπίσει αυτή την πρόκληση, ο Li ζητά τη βοήθεια του δασκάλου του στο κουνγκ φου, κ. Han (Jackie Chan), ο οποίος με τη σειρά του συνεργάζεται με τον Daniel LaRusso (Ralph Macchio) για να εκπαιδεύσουν τον Li, συνδυάζοντας τις τεχνικές του κουνγκ φου και του καράτε.
Πώς να Εκπαιδεύσετε το Δράκο Σας
Η live-action εκδοχή του αγαπημένου animation ακολουθεί την πρώτη συνάντηση του Hiccup με τον φοβερό δράκο Toothless και το πώς η φιλία τους αλλάζει τον κόσμο των Βίκινγκς, που ήταν για πολλές γενιές εχθροί με τους δράκους. Στο ρόλο του αρχηγού Stoick the Vast, πατέρα του Hiccup, επιστρέφει από την animated ταινία ο Gerard Butler. Αναμένεται να αναβιώσει τη ζήτηση των σχετικών licensed προϊόντων.
Superman (γνωστή και ως Superman: Legacy)
Η επερχόμενη υπερηρωική ταινία της DC Comics, reboot της γνωστής σειράς ταινιών που σκηνοθέτησε ο James Gunn, θα αποτελέσει την πρώτη ταινία του νέου Σύμπαντος της DC (DCU). Η ταινία θα εστιάσει στον Clark Kent καθώς προσπαθεί να ισορροπήσει την κληρονομιά του ως υπερήρωας με την ανθρώπινη πλευρά του, ενσαρκώνοντας την αλήθεια, τη δικαιοσύνη και την ανθρώπινη ευαισθησία σε έναν κόσμο που θεωρεί αυτές τις αξίες ξεπερασμένες. Πρωταγωνιστούν οι David Corenswet ως Clark Kent / Superman, Rachel Brosnahan ως Lois Lane, Isabela Merced ως Hawkgirl και Edi Gathegi ως Mister Terrific.
Jurassic World – Rebirth
Μια νέα εποχή για το Jurassic franchise ξεκινά, με τον σκηνοθέτη του “Godzilla” και σενάριο από τον δημιουργό του πρώτου Jurassic Park. Πέντε χρόνια μετά τα γεγονότα του “Jurassic World: Dominion”, η Γη έχει καταστεί σε μεγάλο βαθμό ακατάλληλη για την επιβίωση των δεινοσαύρων. Τα εναπομείναντα δεινοσαυρικά είδη ζουν σε απομονωμένες τροπικές περιοχές. Η Zora Bennett (Scarlett Johansson), ειδικός σε μυστικές επιχειρήσεις, ηγείται μιας αποστολής για την εξαγωγή DNA από τρεις τεράστιες προϊστορικές δημιουργίες, με στόχο την ανάπτυξη επαναστατικών φαρμάκων. Το καστ υπόσχεται κινηματογραφική δύναμη και δεινοσαυρικό δέος.
Στρουμφάκια
Μουσικό reboot των Στρουμφ με τη Rihanna να γράφει και να ερμηνεύει νέα τραγούδια. Ιδανικό για νεαρό κοινό και οικογένειες. Όταν ο Παπα-Στρουμφ (John Goodman) απάγεται από τους κακούς μάγους Ραζαμέλ και Γκαργκαμέλ, η Στρουμφίτα (Rihanna) ηγείται των Στρουμφς σε μια αποστολή στον πραγματικό κόσμο για να τον σώσουν.
Fantastic Four – Πρώτα Βήματα
Οι Fantastic Four εντάσσονται επίσημα στο MCU, χωρίς να αφηγούνται την ιστορία της προέλευσής τους, αλλά κάτι καινούργιο. Η ταινία ακολουθεί την ομάδα των Fantastic Four—Reed Richards (Mister Fantastic), Sue Storm (Invisible Woman), Johnny Storm (Human Torch) και Ben Grimm (The Thing)—καθώς αντιμετωπίζουν τον γιγαντιαίο διαστημικό θεό Galactus και τον αγγελιοφόρο του, Silver Surfer. Πρωταγωνιστούν οι Pedro Pascal ως Mister Fantastic, Vanessa Kirby ως Invisible Woman, Ralph Ineson ως Galactus, John Malkovich και άλλα γνωστά ονόματα.
Wicked 2: For Good
Πρόκειται για την πολυαναμενόμενη συνέχεια της κινηματογραφικής προσαρμογής του επιτυχημένου μιούζικαλ “Wicked”. Η ταινία συνεχίζει την ιστορία της Elphaba, της μελλοντικής Κακιάς Μάγισσας της Δύσης, και της σχέσης της με την Glinda, τη Καλή Μάγισσα του Βορρά. Πρωταγωνιστούν οι Cynthia Erivo ως Elphaba, Ariana Grande ως Glinda, Jonathan Bailey ως Fiyero, Jeff Goldblum ως Ο Μάγος του Οζ και Michelle Yeoh ως Madame Morrible.
Five Nights at Freddy’s 2
Η συνέχεια του επιτυχημένου horror βασισμένου στο ομώνυμο video game επιστρέφει με περισσότερη ένταση και τρόμο. Το πρώτο μέρος έσπασε ταμεία παρά τις αρνητικές κριτικές, καθιστώντας το sequel δεδομένο. Η ιστορία διαδραματίζεται το 1987, όταν ο Jeremy Fitzgerald βρίσκει δουλειά ως φύλακας ασφαλείας στην νέα Freddy’s Fazbear Pizzeria. Ωστόσο, σύντομα ανακαλύπτει ότι τα πράγματα δεν είναι όπως φαίνονται, καθώς αντιμετωπίζει τρομακτικά animatronics και υπερφυσικά φαινόμενα. Επιστρέφουν από την πρώτη ταινία οι Josh Hutcherson ως Mike Schmidt, Elizabeth Lail ως Vanessa Shelly, Piper Rubio ως Abby Schmidt και Matthew Lillard ως William Afton.
Avatar: Fire and Ash
Το τρίτο κεφάλαιο της επικής σειράς ταινιών Avatar του James Cameron μάς φέρνει αντιμέτωπους με τη φυλή της Φωτιάς στην Πανδώρα, ενώ θα γνωρίσουμε νέες κουλτούρες και πλάσματα. Πρωταγωνιστούν οι Sam Worthington ως Jake Sully, Zoe Saldaña ως Neytiri, Sigourney Weaver ως Kiri, Stephen Lang ως Miles Quaritch, Kate Winslet ως Ronal και Michelle Yeoh ως Karina Mogue, David Thewlis ως Peylak και Oona Chaplin ως Varang. Πλούσιο οπτικά, εντυπωσιακό αφηγηματικά.
Μπομπ Σφουγγαράκης – H ταινία
Ο Μπομπ Σφουγγαράκης επιστρέφει στη μεγάλη οθόνη για να αντιμετωπίσει το φάντασμα του Ιπτάμενου Ολλανδού. Μια ταινία γεμάτη χιούμορ, αναμνήσεις και χαρά για όλες τις ηλικίες. Ο Tom Kenny είναι ο voice actor που υποδύεται τον γνωστό ήρωα, ο μεγάλος Mark Hamill βρίσκεται στο ρόλο του Ιπτάμενου Ολλανδού, ενώ ο σπουδαίος Clancy Brown αναλαμβάνει τη φωνή του Κυρίου Καβούρη.
Η συνολική εικόνα
Ο παγκόσμιος τζίρος του licensed toy merchandise ξεπέρασε τα 40 δισ. δολάρια το 2024, σύμφωνα με την License Global, και προβλέπεται να αυξηθεί περαιτέρω το 2025. Τα κινηματογραφικά franchises παραμένουν ο κύριος μοχλός αυτής της ανάπτυξης, με τα παιδιά ηλικίας 4–12 να οδηγούν τη βασική κατανάλωση — όμως η εικόνα είναι πιο σύνθετη από ποτέ.
1. Multigenerational appeal:
Η αύξηση των kidults (καταναλωτών που είναι έφηβοι άνω των 12 ετών και ενήλικες) που αγοράζουν παιχνίδια για συλλογή ή συναισθηματικούς λόγους, αλλάζει τους κανόνες. Franchises όπως Star Wars, Marvel και Transformers απευθύνονται εξίσου σε ενήλικες, με premium σειρές φιγούρων, LEGO συλλογές και reissues ρετρό προϊόντων.
2. Συναισθηματικό connection & nostalgia:
Ταινίες που ξυπνούν αναμνήσεις, όπως τα sequel του Karate Kid ή η επανεκκίνηση του Superman, τροφοδοτούν την αγορά με “nostalgia-driven” σειρές — πιο ακριβές, συλλεκτικές, και κατάλληλες για προώθηση μέσω social media.
3. Περιορισμένες κυκλοφορίες (Limited editions):
Η τάση του “συλλέγω – δεν παίζω” οδηγεί σε μικρές παραγωγές με υψηλό περιθώριο κέρδους. Με τη ζήτηση να υπερβαίνει την προσφορά, τα exclusive items συνδέονται με ταινίες μέσω ειδικών κυκλοφοριών σε premier events ή online drops.
4. Καταναλωτές-δημιουργοί:
Οι νεότερες γενιές περιμένουν πια να “αλληλεπιδρούν” με τα brands — όχι απλώς να τα καταναλώνουν. Παιχνίδια και licensing σειρές που συνδέονται με digital platforms (TikTok, Roblox, YouTube Shorts) έχουν ισχυρότερη διείσδυση, ειδικά όταν συνοδεύονται από customization.
Η ελληνική αγορά: ευκαιρίες και παγίδες
Η ελληνική αγορά παιχνιδιών εξακολουθεί να είναι ισχυρά επηρεασμένη από τις μεγάλες κινηματογραφικές κυκλοφορίες, αλλά με μερικές σημαντικές ιδιαιτερότητες:
1. Εποχικότητα και προβολή:
Η επιτυχία ενός licensed προϊόντος εξαρτάται από το timing. Αν το προϊόν φτάσει στα ράφια πολύ πριν ή πολύ μετά την κυκλοφορία της ταινίας, χάνει τη δυναμική του. Τα καταστήματα θα πρέπει να συγχρονίζονται με την καμπάνια των studios και τις σχολικές διακοπές.
2. Επιλογή εύρους ή βάθους:
Οι μικρότερες επιχειρήσεις δεν μπορούν να επενδύσουν σε όλο το εύρος μιας σειράς. Η επιλογή 2–3 εμβληματικών προϊόντων (π.χ. βασική φιγούρα, σχολικό set, λούτρινο) με υψηλή ζήτηση είναι προτιμότερη από τον “εκτεταμένο” κίνδυνο στον οποίο ενδέχεται να υποβληθεί μια μικρή επιχείρηση που επενδύει σε όλο το εύρος licensed merchandise ενός δημοφιλούς franchise.
3. Προβλήματα διαθεσιμότητας / καθυστερήσεις:
Συχνό φαινόμενο στην ελληνική αγορά είναι οι καθυστερήσεις στην άφιξη προϊόντων, ειδικά από ανεξάρτητους εισαγωγείς. Αυτό σημαίνει πως οι επαγγελματίες πρέπει να εξασφαλίζουν έγκαιρα τα δικαιώματα από επίσημους διανομείς και να προβλέπουν παραγγελίες τουλάχιστον 2–3 μήνες πριν την πρεμιέρα.
4. Συνεργασίες με σχολεία και δραστηριότητες:
Licensed merchandise μπορεί να συνδυαστεί με events, κατασκευές, κινητές δράσεις σε παιδότοπους ή σχολικές γιορτές. Τοπικές ενέργειες όπως «Ημέρα Σούπερμαν» ή «Κυνήγι Θησαυρού Jurassic Park» μπορούν να ενισχύσουν τις πωλήσεις και να διαφοροποιήσουν ένα κατάστημα.
Συλλέκτες, kidults και νέο κοινό
Δεν είναι μόνο τα παιδιά που αγοράζουν πλέον προϊόντα από ταινίες. Η κατηγορία των kidults είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κοινό για το toy merchandise, κυρίως σε:
• Premium συλλογές (π.χ. NECA, Hot Toys, Hasbro Black Series)
• LEGO adult lines (Star Wars, Marvel, Icons)
• Funko POP! & blind box σειρές
• Ρούχα, τσάντες και αξεσουάρ με pop culture ύφος
Αυτό σημαίνει πως τα φυσικά καταστήματα που επενδύουν μόνο σε παιδικές σειρές ίσως χάνουν ένα τεράστιο κομμάτι της αγοράς. Η προσθήκη μικρού ραφιού “για μεγαλύτερα παιδιά” μπορεί να αυξήσει τα έσοδα και να διαφοροποιήσει το image του καταστήματος.
Συμβουλές για επαγγελματίες λιανικής και χονδρικής
1. Διάβασε το box office – αν μια ταινία έχει hype ήδη από το teaser trailer, πιθανόν θα “γράψει” και σε πωλήσεις.
2. Μίλα με τους διανομείς σου νωρίς – πολλά προϊόντα licensed είναι προ-παραγγελίες και τελειώνουν πριν κυκλοφορήσει η ταινία.
3. Επένδυσε σε merchandising βιτρίνας – αφίσες, stands, θεματικές γωνιές ενισχύουν το impulse buying.
4. Μην φοβηθείς τα kidult προϊόντα – δοκίμασε μικρές ποσότητες σε πιο premium ή συλλεκτικές σειρές.
5. Ενεργοποίησε τα social media σου με θεματολογία – π.χ. “εβδομάδα Minecraft” με giveaways ή quiz stories.
Συμπεράσματα: Το 2025 είναι η χρονιά του έξυπνου licensing
Το 2025 δεν είναι απλώς μία χρονιά με μεγάλες ταινίες. Είναι μια χρονιά ευκαιριών για τους επαγγελματίες του παιχνιδιού και του merchandise. Με τόσα δυνατά franchises να επιστρέφουν, νέο κοινό να ενεργοποιείται (από παιδιά νηπιακής ηλικίας μέχρι ενήλικες συλλέκτες), και μια παγκόσμια αγορά που ευνοεί τα limited, ποιοτικά και οικολογικά προϊόντα, το πεδίο είναι πιο “θερμό” από ποτέ.
Αυτό που θα κρίνει την επιτυχία δεν είναι απλώς ποια brands θα φέρει κανείς στο ράφι, αλλά πότε και με ποιον τρόπο. Οι έξυπνες επιλογές, η σύνδεση με τις ημερομηνίες πρεμιέρας, οι στοχευμένες ποσότητες και η ευελιξία σε νέα formats (π.χ. συλλεκτικά, ψηφιακά ή εκπαιδευτικά προϊόντα) θα ξεχωρίσουν τις επιχειρήσεις που θα κεφαλαιοποιήσουν την τάση από εκείνες που θα “τρέχουν πίσω από το trend”.
Η προετοιμασία ξεκινά τώρα.
