Μεγάλη βρετανική αλυσίδα αφιερώνει ειδικό χώρο για Kidults
Η αυξανόμενη σημασία των Kidults και των Collectibles αρχίζει να αποτυπώνεται όλο και πιο καθαρά και στη διαμόρφωση των καταστημάτων παιχνιδιών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η βρετανική αλυσίδα The Entertainer, η οποία εγκαινίασε στο νέο της κατάστημα στο Trafford Centre του Μάντσεστερ το DropZone, ένα νέο, διακριτό in-store concept αφιερωμένο στις κατηγορίες Kidult και Collectibles.
Το νέο κατάστημα άνοιξε στις 12 Σεπτεμβρίου και το DropZone λειτουργεί ως πιλοτική εφαρμογή μιας ευρύτερης στρατηγικής της εταιρείας. Σύμφωνα με τον Group CEO της The Entertainer, Andrew Murphy, όλα τα νέα καταστήματα της αλυσίδας το 2027 σχεδιάζεται να διαθέτουν πιο εξελιγμένη εκδοχή του concept, με τον χώρο να διαχωρίζεται ουσιαστικά σε τρεις βασικές ζώνες: Pre-School, Core Toy και Kidult/Collectibles.
Η επιλογή αυτή αντανακλά τη μεταβολή που συντελείται στη διεθνή αγορά παιχνιδιών. Η The Entertainer θεωρεί ότι η ανάπτυξη των kidults και των συλλεκτικών προϊόντων δεν αποτελεί μια πρόσκαιρη τάση, αλλά μια μόνιμη αναδιαμόρφωση της αγοράς, η οποία απαιτεί διαφορετική προσέγγιση τόσο στο assortment όσο και στο merchandising.
Στο νέο κατάστημα ιδιαίτερη θέση έχουν συλλεκτικές σειρές και trading cards από properties και brands όπως Pokémon, One Piece, Panini και Topps, μαζί με προϊόντα από δημοφιλή entertainment properties.
Για το toy retail, το ενδιαφέρον βρίσκεται ακριβώς εδώ: οι κατηγορίες που απευθύνονται σε εφήβους και ενήλικους καταναλωτές παύουν σταδιακά να αποτελούν απλώς ένα επιπλέον ράφι μέσα στο παραδοσιακό κατάστημα παιχνιδιών. Αρχίζουν να αποκτούν δική τους ταυτότητα, merchandising και αποκλειστικό χώρο, καθώς οι retailers επιχειρούν να εξυπηρετήσουν ένα κοινό με διαφορετικά αγοραστικά κίνητρα από εκείνα του παραδοσιακού παιδικού παιχνιδιού.
