Circana: Τα squishy toys εκτοξεύονται, καθώς τα social media ενισχύουν τη ζήτηση
Η βιομηχανία παιχνιδιών στις ΗΠΑ ξεκίνησε δυναμικά το 2026, καταγράφοντας αύξηση +13% σε αξία έως τον Απρίλιο, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με τη Circana.
Οι πωλήσεις σε τεμάχια αυξήθηκαν κατά +5%, ενώ η μέση τιμή πώλησης, αυξήθηκε κατά +7%. Η ισχυρή επίδοση των παιχνιδιών ξεχωρίζει σε ένα περιβάλλον χαμηλότερης ζήτησης στις περισσότερες κατηγορίες προαιρετικών δαπανών στις αρχές του 2026.
«Το πολλά υποσχόμενο ξεκίνημα της βιομηχανίας παιχνιδιών το 2026 αντανακλά μια μοναδική σύμπτωση ανθεκτικής ζήτησης και εξελισσόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς», δήλωσε η Kristen McLean, Αντιπρόεδρος στο Entertainment Knowledge Group της Circana. «Η ανάπτυξη τροφοδοτείται από τον ενθουσιασμό για τις trading cards, τα συλλεκτικά προϊόντα και τα licensed properties σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, παρά την ευρύτερη πίεση στις προαιρετικές δαπάνες».
Επτά από τις 11 υπερκατηγορίες κατέγραψαν αύξηση σε αξία, με την πλειονότητα να εμφανίζει ανάπτυξη, σύμφωνα με την εταιρεία. Τα τμήματα με τις καλύτερες επιδόσεις ήταν τα επιτραπέζια και παζλ (+39%), με οδηγό το Pokémon, τα εξερεύνησης και λοιπά παιχνίδια (+36%), με αιχμή το Major League Baseball (MLB) και το NeeDoh, καθώς και τα σετ κατασκευών (+20%), με οδηγούς τα LEGO Botanicals και τη Formula 1. Όλα αυτά αναδεικνύουν τον μεγάλο ρόλο των συλλεκτικών προϊόντων και του παιχνιδιού που συνδέεται με χόμπι.
Οι πωλήσεις παιχνιδιών αυξήθηκαν σε όλες τις ηλικίες και τα φύλα, όμως περισσότερο από το 50% της συνολικής ανάπτυξης του κλάδου προήλθε από πελάτες θηλυκού γένους. Γενικότερα, η κατανάλωση παιχνιδιών συνεχίζει να τροφοδοτείται από ενήλικες, με τους καταναλωτές ηλικίας 18+ να αντιπροσωπεύουν το 35% της συνολικής ανάπτυξης του κλάδου έως τον Απρίλιο.
Η αγορά παιχνιδιών παρουσιάζει μια σαφή μετατόπιση προς μεσαίες και premium τιμολογιακές κατηγορίες, ενώ τα προϊόντα εισαγωγικής τιμής δέχονται πιέσεις. Η τάση αυτή αντανακλά ευρύτερες δυναμικές στο λιανεμπόριο των ΗΠΑ, όπου οι υψηλότερες τιμές και οι πιο επιλεκτικές δαπάνες οδηγούν σε αύξηση εσόδων, ακόμη κι όταν η αύξηση των τεμαχίων παραμένει πιο συγκρατημένη.
Τα sensory-driven toys συνεχίζουν να αποτελούν έναν ξεχωριστό μοχλό ανάπτυξης στη βιομηχανία παιχνιδιών, με τα squishy toys να καταγράφουν σημαντική δυναμική το 2026. Τα squishy toys σημείωσαν τριψήφια ανάπτυξη φέτος έως τον Απρίλιο, τόσο σε αξία όσο και σε τεμάχια που πωλήθηκαν.
Η ανάπτυξη αυτή ενισχύεται από την επιρροή των social media και των αναδυόμενων πλατφορμών εμπορίου. Μέσα σε μόλις δύο χρόνια, το TikTok Shop έχει φτάσει να αντιπροσωπεύει το 1% των συνολικών λιανικών πωλήσεων και το 3% των πωλήσεων e-commerce, με τα παιχνίδια, τα χόμπι και τα συλλεκτικά να κατατάσσονται ως η τρίτη μεγαλύτερη κατηγορία στην πλατφόρμα, σύμφωνα με τα δεδομένα της Circana. Τα viral προϊόντα διαμορφώνουν ολοένα περισσότερο τη ζήτηση, όπως φαίνεται από την ταχεία άνοδο του NeeDoh και παρόμοιων squishy formats.
«Οι ισχυρές επιδόσεις στο λιανεμπόριο και η ανακάλυψη προϊόντων μέσω των social media μεταμορφώνουν τα sensory toys από μια εξειδικευμένη κατηγορία σε μια επεκτάσιμη κατηγορία ανάπτυξης», δήλωσε η McLean. «Τροφοδοτούμενα από χαλαρωτικό αισθητηριακό περιεχόμενο τύπου ASMR, unboxing βίντεο και τον ενθουσιασμό της αναζήτησης limited editions, τα προϊόντα αυτά βρίσκουν απήχηση σε καταναλωτές όλων των ηλικιών και ενισχύουν την αυξανόμενη επιρροή του social commerce στη ζήτηση παιχνιδιών».
