Word of Mouth: Οι φίλοι παραμένουν η βασική πηγή γνωριμίας των παιδιών με νέα brands
Η από στόμα σε στόμα επικοινωνία εξακολουθεί να αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα ανακάλυψης νέων brands από τα παιδιά, σύμφωνα με νέα έκθεση της The Insights Family στο Ηνωμένο Βασίλειο, η οποία εξετάζει την επίδραση των συνομηλίκων, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της διαφήμισης στις καταναλωτικές τους επιλογές.
Η επιρροή των φίλων παραμένει η κυρίαρχη δύναμη στη διαδικασία ανακάλυψης νέων brands, αποτελώντας έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες δημιουργίας αναγνωρισιμότητας. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η διαφήμιση διαδραματίζει διαφορετικό ρόλο. Λειτουργεί περισσότερο ως αφορμή για περαιτέρω διερεύνηση, επιβεβαίωση και συζήτηση γύρω από ένα brand ή ένα προϊόν.
Σύμφωνα με την έκθεση, η γνωριμία των παιδιών στο Ηνωμένο Βασίλειο με νέα brands και περιεχόμενο διαμορφώνεται ολοένα και περισσότερο από έναν συνδυασμό διαφημιστικών ενεργειών, επιρροής από συνομηλίκους και ενεργητικής αναζήτησης πληροφοριών.
Η επιρροή των φίλων εξακολουθεί να είναι ο σημαντικότερος παράγοντας ανακάλυψης νέων brands, καθώς το 29% των παιδιών δηλώνει ότι μαθαίνει για νέα brands μέσω των φίλων του. Το ποσοστό αυτό εμφανίζεται αυξημένο κατά 10% σε σύγκριση με το τέταρτο τρίμηνο του 2025, αλλά και κατά 10% σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο του ίδιου έτους.
Η από στόμα σε στόμα επικοινωνία αποτελεί πλέον τον βασικό «μηχανισμό ανακάλυψης» νέων brands, γεγονός που σημαίνει ότι οι εταιρείες πρέπει να σχεδιάζουν προϊόντα και εμπειρίες που μπορούν εύκολα να γίνουν αντικείμενο συζήτησης και σύστασης μεταξύ φίλων και μελών της οικογένειας.
Η The Insights Family είναι μία από τις πιο γνωστές εταιρείες έρευνας αγοράς παγκοσμίως που ειδικεύεται αποκλειστικά σε παιδιά, εφήβους, γονείς και οικογένειες. Ιδρύθηκε το 2017 στο Μάντσεστερ του Ηνωμένου Βασιλείου και σήμερα δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 20 χώρες, παρέχοντας δεδομένα και αναλύσεις σε εταιρείες παιχνιδιών, media, licensing, ψυχαγωγίας και λιανικής.
