Spielwarenmesse: Πηγή καινοτομίας και έμπνευσης για τον κόσμο του παιχνιδιού
Η 75η Spielwarenmesse θα παραμείνει ορόσημο για τον κλάδο: η πιο ιδιαίτερη διοργάνωση των τελευταίων ετών, γεμάτη από επετειακούς εορτασμούς και μια ξεχωριστή ατμόσφαιρα.
Από τις 27 έως τις 31 Ιανουαρίου στη Νυρεμβέργη, 2.313 εκθέτες από 68 χώρες παρουσίασαν μια τεράστια γκάμα προϊόντων – συμπεριλαμβανομένου του συνεχώς αναπτυσσόμενου τομέα των «Kidults». Περίπου 58.900 εμπορικοί επισκέπτες (+2,5%) από 121 χώρες εξερεύνησαν με ενθουσιασμό νέες τάσεις, φρέσκα formats και ευκαιρίες δικτύωσης.
Παρά τις συνεχιζόμενες γεωπολιτικές προκλήσεις, το κλίμα στον κλάδο ήταν θετικό. Το 93% των εκθετών – ποσοστό αυξημένο κατά 3% σε σχέση με πέρυσι – αξιολόγησε τη συμμετοχή του ως επιτυχημένη. Η Mattel φιλοξένησε αρκετές παρουσιάσεις, ενώ ο Όμιλος Simba Dickie εξήρε την υψηλή ποιότητα των επαγγελματιών επισκεπτών. «Καμία άλλη έκθεση δεν μπορεί να συγκριθεί με τη διεθνή βαρύτητα της Spielwarenmesse», δήλωσε ο Florian Sieber, CEO της εταιρείας. Οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ παρέμειναν σε υψηλά επίπεδα, ενώ η ηπειρωτική Κίνα και το Χονγκ Κονγκ σημείωσαν σημαντική αύξηση χάρη στο γεγονός ότι το Κινεζικό Νέο Έτος δεν συνέπεσε χρονικά. Άνοδος καταγράφηκε επίσης από το Μεξικό, την Τουρκία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, ενώ η Γερμανία διατήρησε τα αυξημένα επίπεδα της περσινής χρονιάς.
Το διεθνές πνεύμα και η εορταστική διάθεση της διοργάνωσης αποτυπώθηκαν και στην έντονη δημοσιογραφική κάλυψη. «Ενθουσιαστήκαμε από το τεράστιο ενδιαφέρον των μέσων – πολλά τηλεοπτικά συνεργεία, εκπρόσωποι του Τύπου από πολλές χώρες και content creators», δήλωσε ο Roger Kettler της Carrera Revell Europe.
Σημαντικές ιδέες και προτάσεις προέκυψαν από τα δύο ToyTrends, AI Loves (to) Play και Creative Mindfulness. Μέσα από πολυάριθμα παραδείγματα προϊόντων, ζωντάνεψαν στη Spielwarenmesse το ίδιο έντονα όσο και το θέμα Toys for Kidults. Η Spielwarenmesse αποτελεί επίσης εντυπωσιακή απόδειξη της επιτυχίας και της σημασίας του licensing. «Αυτό είναι εμφανές όχι μόνο στους εκθεσιακούς χώρους, αλλά και στο License Lounge και στο γειτονικό περίπτερο της Licensing International, που έχουν εξελιχθεί στη βάση του κλάδου του licensing μέσα στην έκθεση», τονίζει η Petra Strobl από τη Licensing International Germany. Επιπλέον, πολύτιμη τεχνογνωσία για το παιχνίδι μοιράστηκε και πάλι στο Toy Business Forum. Το συνέδριο Value of Play Conference είχε μια ιδιαίτερα επιτυχημένη πρεμιέρα. «Η διοργάνωση προσέφερε υψηλής ποιότητας, προσεκτικά επιμελημένο περιεχόμενο, ενώ τα πρακτικά παραδείγματα και τα συγκεκριμένα στοιχεία της αγοράς που προσφέρθηκαν, εμπλούτισαν ουσιαστικά τις επαγγελματικές μου συζητήσεις στην έκθεση», αναφέρει η Πολωνή εκδότρια Dorota Mazurek. Μεγάλη απήχηση είχε και το Game Inventors Convention, με τη συμμετοχή για πρώτη φορά διεθνών οργανισμών αφειρωμένων στα παιχνίδια.
Πέρα από τα ερεθίσματα που βασίζονται στο περιεχόμενο, η έκθεση έθεσε νέα πρότυπα και στη δικτύωση των συμμετεχόντων. «Η Spielwarenmesse είναι η καλύτερη ευκαιρία δικτύωσης για ολόκληρη τη βιομηχανία παιχνιδιών», δηλώνει η Lucca Liv από την Unique Baby της Δανίας. Η RedNight την Πέμπτη δημιούργησε ζωντανή ατμόσφαιρα στους εκθεσιακούς χώρους. Ο René Bleckmann από την Party Factory υπογραμμίζει: «Η διοργάνωση είναι εξαιρετικά σημαντική για εμάς, ώστε να έρθουμε σε επαφή με πελάτες και δυνητικούς συνεργάτες και να γιορτάσουμε μαζί τους».
Το υψηλό επίπεδο ικανοποίησης των εκθετών αποτυπώνεται και στα στοιχεία: το 90% των εταιρειών σκοπεύει να επανέλθει στη Νυρεμβέργη στην επόμενη Spielwarenmesse, από τις 2 έως τις 6 Φεβρουαρίου 2027. «Με αυτόν τον τρόπο, η Spielwarenmesse επιβεβαίωσε για ακόμη μία φορά την παγκόσμια ηγετική της θέση και ανέδειξε τον ρόλο της ως κεντρικό σημείο συνάντησης για εμπόριο, βιομηχανία και μέσα ενημέρωσης, όπου έμπνευση, καινοτομία και δικτύωση συνυπάρχουν στο υψηλότερο επίπεδο», συνοψίζει ο Christian Ulrich, εκπρόσωπος του Διοικητικού Συμβουλίου της Spielwarenmesse eG.
