Spielwarenmesse 2026 & London Toy Fair 2026: Οι δύο μεγάλες εκθέσεις που θα καθορίσουν την αγορά της νέας σεζόν
Καθώς η αγορά παιχνιδιών εισέρχεται σε μια περίοδο σταθεροποίησης αλλά και επαναπροσδιορισμού, οι διεθνείς εκθέσεις παραμένουν ο βασικός μηχανισμός «ανάγνωσης» των επόμενων τάσεων.
Το 2026, δύο διοργανώσεις ξεχωρίζουν όχι μόνο ως εμπορικά γεγονότα, αλλά ως στρατηγικοί κόμβοι πληροφόρησης και κατεύθυνσης για τον κλάδο: η Spielwarenmesse στη Νυρεμβέργη και το London Toy Fair στη βρετανική πρωτεύουσα.
Για τους επαγγελματίες του παιχνιδιού, και ειδικά για το ελληνικό B2B κοινό του Toymaster, οι δύο εκθέσεις δεν λειτουργούν ανταγωνιστικά αλλά συμπληρωματικά. Η καθεμία αποτυπώνει διαφορετικές πτυχές της αγοράς, διαφορετικές γεωγραφικές δυναμικές και διαφορετικές προτεραιότητες στο product mix. Δύο διοργανώσεις με διαφορετική φιλοσοφία, διαφορετικό ρόλο και διαφορετικό «βάθος» πληροφορίας, που όμως μαζί συνθέτουν μια ολοκληρωμένη εικόνα για το πού πηγαίνει ο κλάδος.
Spielwarenmesse 2026: Ο παγκόσμιος καθρέφτης του κλάδου
Η Spielwarenmesse παραμένει η μεγαλύτερη και πιο διεθνοποιημένη έκθεση παιχνιδιών παγκοσμίως. Αποτελεί το σημείο όπου παρουσιάζονται οι παγκόσμιες τάσεις, δοκιμάζονται νέα concepts και «διαβάζεται» το πού κατευθύνεται συνολικά η βιομηχανία.
Η μεγαλύτερη έκθεση παιχνιδιών στον κόσμο γιορτάζει φέτος την 75η διοργάνωσή της στη Νυρεμβέργη της Γερμανίας από τις 27 έως τις 31 Ιανουαρίου 2026. Περισσότεροι από 57.500 επαγγελματίες επισκέπτες από 126 χώρες καθιστούν την έκθεση παγκόσμιο σημείο συνάντησης του κλάδου. Αυτό που ξεκίνησε από 46 Γερμανούς πρωτοπόρους έφτασε πλέον να φιλοξενεί 2.300+ εκθέτες από ολόκληρο τον κόσμο. Αυτή η εντυπωσιακή ανάπτυξη αντικατοπτρίζει τη μεταμόρφωση από μια εθνική εμπορική έκθεση στη μεγαλύτερη και σημαντικότερη διεθνή έκθεση παιχνιδιών. Στα πλαίσια της Spielwarenmesse 2026 θα παρουσιαστούν περισσότερα από 1 εκατομμύριο προϊόντα!
Οι εγκαταστάσεις της έκθεσης περιλαμβάνουν 16 αίθουσες, με συνολική επιφάνεια άνω των 180.000 m². Από το 2014, η Αίθουσα 3Α, σχεδιασμένη από τη διάσημη αρχιτέκτονα Zaha Hadid, έχει εντυπωσιάσει πολλούς συμμετέχοντες. Το 2018, προστέθηκε ακόμη ένα αρχιτεκτονικό ορόσημο — η Αίθουσα 3C, επίσης σχεδιασμένη από τη Hadid — η οποία αποτελεί και πρότυπο ενεργειακής αποδοτικότητας.
Το Toy Business Forum 2026 θα πραγματοποιηθεί στα πλαίσια της έκθεσης, αποτελώντας βαρόμετρο τάσεων για τη βιομηχανία των παιχνιδιών και φιλοξενώντας διεθνείς ομιλητές, ζωντανά podcasts και συζητήσεις πάνελ πάνω σε θέματα όπως η τεχνητή νοημοσύνη, οι τάσεις στο λιανεμπόριο και η βιωσιμότητα. Ανάμεσα στα θέματα είναι: «Αναδυόμενες Τάσεις & Τεχνολογίες», «Επέκταση και Μελλοντική Στρατηγική – Βιβλία και Παιχνίδια ως Επιτυχημένο Δίδυμο», «Η Δημιουργία Κοινότητας ως Ευκαιρία για το Φυσικό Κατάστημα», «Ζωντανό Podcast “Kidults vs. Nerds”», «Τι κοινό έχουν ο Chuck Norris, το Ludo και η Τεχνητή Νοημοσύνη;»
Την Πέμπτη 29 Ιανουαρίου θα διεξαχθεί το σπέσιαλ πάρτι RedNight για πιο… χαλαρές διασυνδέσεις, ενώ την Παρασκευή 30 Ιανουαρίου το International Game Inventors Convention. Αν αναμένετε τα γνωστά ToyAward, οι υποψηφιότητες θα ανακοινωθούν στις 22 Ιανουαρίου και η βράβευση θα γίνει στις 28 του μήνα.
To Spielwarenmesse Digital και η δωρεάν εφαρμογή Spielwarenmesse App υποστηρίζουν τους επισκέπτες στην οργάνωση του ταξιδιού και της επίσκεψής τους, προσφέροντας διαδραστικούς χάρτες, αναλυτικές πληροφορίες για τους εκθέτες, δυνατότητες αναζήτησης και εργαλεία επικοινωνίας με συνεργάτες και εταιρείες.
Με βάση την πορεία της αγοράς το 2025 και τα δεδομένα πωλήσεων διεθνώς, η Spielwarenmesse 2026 αναμένεται να δώσει έμφαση σε kidults & adult-focused παιχνίδια, αφού η κατηγορία των ενηλίκων καταναλωτών δεν είναι πλέον niche. Επιτραπέζια στρατηγικής, premium puzzles, συλλεκτικές φιγούρες και building sets για ενήλικες αναμένεται να καταλάβουν ακόμα μεγαλύτερο χώρο στα halls. Επίσης, η συνεχής άνοδος των Games & Puzzles καθιστά τη Spielwarenmesse βασικό σημείο ανακάλυψης νέων τίτλων, formats και publishers – από family μέχρι hardcore hobby. Science kits, discovery παιχνίδια και STEM-based προϊόντα αναμένεται να παρουσιαστούν με πιο ξεκάθαρο educational storytelling, προσαρμοσμένο τόσο στο φυσικό κατάστημα όσο και στο omnichannel περιβάλλον. Τέλος, το sustainability ως δομικό στοιχείο, όχι δηλαδή με βάση απλώς «eco προϊόντα», αλλά ως προς τα υλικά, τη συσκευασία και την εφοδιαστική αλυσίδα, θα αποτελέσει μέρος της συζήτησης, κυρίως σε ευρωπαϊκά brands.
Η Spielwarenmesse λειτουργεί ως εργαλείο εύρεσης νέων προμηθευτών, σημείο scouting για εισαγωγές και αποκλειστικότητες, αλλά και ως benchmark για το πώς κινείται η διεθνής αγορά σε επίπεδο τιμών, packaging και positioning. Απευθύνεται σε decision makers: εισαγωγείς, χονδρεμπόρους, brand managers και στελέχη που θέλουν να κατανοήσουν το «πού πάει η αγορά» σε βάθος διετίας ή και τριετίας.
London Toy Fair 2026: Το retail φίλτρο της ευρωπαϊκής αγοράς
Περισσότερες από 250 εκθέτριες εταιρείες θα επιστρέψουν στο Olympia London, στο Hammersmith, από καταξιωμένα brands μέχρι νεοφυείς επιχειρήσεις, στη μεγαλύτερη στο Ηνωμένο Βασίλειο εξειδικευμένη εμπορική έκθεση για παιχνίδια, επιτραπέζια και χόμπι. Χιλιάδες νέα προϊόντα θα είναι διαθέσιμα για ανακάλυψη, όπως λούτρινα, STEM παιχνίδια, συλλεκτικά, τεχνολογικά παιχνίδια, κατασκευές, επιτραπέζια, αποκλειστικές προσφορές λιανικής στον χώρο και πολλά ακόμη. Το London Toy Fair θα διεξαχθεί από τις 20 έως τις 22 Ιανουαρίου 2026, προσφέροντας μια τριήμερη διοργάνωση που δεν πρέπει να χάσει κανείς από την παγκόσμια βιομηχανία παιχνιδιών.
Η διοργάνωση προσφέρει δια ζώσης συναντήσεις, τη δημιουργία νέων επιχειρηματικών συνεργασιών καθώς και την ενίσχυση των ήδη υπαρχουσών, μαζί με παρουσιάσεις νέων προϊόντων, τάσεων και «crazes». Το London Toy Fair πραγματοποιείται παραδοσιακά τον Ιανουάριο στο Λονδίνο και έχει έναν σαφώς διαφορετικό χαρακτήρα. Σε σχέση με την Spielwarenmesse, η έκθεση του Λονδίνου είναι μικρότερη σε μέγεθος, πιο «σφιχτή» σε χρόνο και περιεχόμενο, αλλά εξαιρετικά στοχευμένη. Δίνει έμφαση σε ready-to-sell προϊόντα, διακρίνεται από ισχυρή παρουσία βρετανικών και ευρωπαϊκών brands, έχει retail-oriented προσέγγιση με λιγότερη θεωρία και περισσότερη εμπορική πράξη, μιλώντας τη γλώσσα του καταστήματος: τι μπαίνει στο ράφι, σε ποια τιμή, για ποιον καταναλωτή και με ποιο περιθώριο.
Στην 72η χρονιά του, το Toy Fair παραμένει το βασικό σημείο συνάντησης για retailers, αγοραστές, κατόχους αδειών (licensors), designers, inventors, media, influencers, marketers, εκπαιδευτικούς και το σύνολο του κλάδου, με στόχο την ανακάλυψη του μέλλοντος των παιχνιδιών και των games. Η διοργάνωση προσφέρει μια εξαιρετική πλατφόρμα για τη δημιουργία νέων επιχειρηματικών ευκαιριών και την ενίσχυση υφιστάμενων συνεργασιών.
Στη διοργάνωση του Λονδίνου παραδοσιακά ξεχωρίζουν τα family & party games με άμεση εμπορική εφαρμογή, τα licensed προϊόντα που συνδέονται με συγκεκριμένα media windows, τα προϊόντα με ξεκάθαρο value-for-money positioning, καθώς και τα brands που κατανοούν τις πιέσεις του ευρωπαϊκού retail περιβάλλοντος. Καλύπτοντας τα Grand και National Halls, καθώς και τμήμα του Upper West Hall στο Olympia του Λονδίνου, το Toy Fair 2026 αναμένεται να είναι μια ιδιαίτερα δυναμική έκθεση. Φέτος, η διοργάνωση θα σηματοδοτήσει το λανσάρισμα της νέας εφαρμογής Toy Fair, η οποία θα διευκολύνει τις επαφές και τη διαχείριση ραντεβού, ενώ επίσης θα λειτουργεί ως ένα ολοκληρωμένο σημείο πληροφόρησης για το σύνολο της διοργάνωσης, παρέχοντας λίστες εκθετών, κατόψεις, αποκλειστικές προσφορές της έκθεσης, πληροφορίες χορηγών και το πρόγραμμα εκδηλώσεων. Το διαδραστικό στοιχείο των κατόψεων θα βοηθά επίσης τους επισκέπτες να πλοηγηθούν ευκολότερα στον χώρο και να ανακαλύψουν εταιρείες και προϊόντα που ενδεχομένως να τους είχαν διαφύγει, όπως εκείνα της Gold Zone, όπου θα φιλοξενηθεί μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα ομάδα επιχειρηματιών και start-ups.
Για την ελληνική αγορά, το London Toy Fair είναι συχνά πιο «κοντά» στην πραγματικότητα του καταστήματος: προϊόντα που μπορούν να ενταχθούν άμεσα στο portfolio χωρίς μεγάλες επενδύσεις ή ρίσκο.
Συμπέρασμα: Δύο εκθέσεις, δύο ρόλοι – μία στρατηγική
Η Spielwarenmesse και η London Toy Fair δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Αντίθετα, λειτουργούν σαν δύο διαφορετικοί φακοί: Η Spielwarenmesse δείχνει τη μεγάλη εικόνα, ενώ η London Toy Fair επικεντρώνεται στην εφαρμογή στο ράφι.
Ο επαγγελματίας που παρακολουθεί και τις δύο (σημειώνουμε πως καμία δεν δέχεται μη εμπορικούς επισκέπτες από το καταναλωτικό κοινό) κατανοεί τις διεθνείς τάσεις, φιλτράρει τι ταιριάζει στη δική του αγορά και χτίζει ένα πιο ισορροπημένο και ανθεκτικό εμπορικό πλάνο.
Το 2026 δεν προμηνύεται ως χρονιά «εκρήξεων», αλλά ως χρονιά επιλεκτικής ανάπτυξης. Οι εκθέσεις δείχνουν ότι οι κατηγορίες που προσφέρουν εμπειρία και επαναληψιμότητα κερδίζουν έδαφος, το κοινό του παιχνιδιού διευρύνεται ηλικιακά και ο ρόλος του retailer γίνεται πιο σύνθετος: λιγότερο αποθήκη, περισσότερο curator.
Σε αυτό το περιβάλλον, η αξία των διεθνών εκθέσεων δεν βρίσκεται μόνο στα νέα προϊόντα που παρουσιάζονται, αλλά στη δυνατότητα να διαβάσουμε σωστά τα σήματα της αγοράς. Και αυτός, τελικά, είναι ο πραγματικός ρόλος της Spielwarenmesse 2026 και της London Toy Fair 2026: όχι να μας πουν τι να αγοράσουμε, αλλά να μας βοηθήσουν να αποφασίσουμε πώς και γιατί.
Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ SPIELWARENMESSE
Τόπος: Εκθεσιακό Κέντρο Νυρεμβέργης, Γερμανία
Ημερομηνίες: 27 – 31 Ιανουαρίου 2026
Εκθέτες: 2.362 από 71 χώρες
Δυνατότητα επίσκεψης: Μόνο εμπορικοί επισκέπτες και media
Ιστοσελίδα: https://www.spielwarenmesse.de/
Βίντεο: Δείτε highlights από την περσινή Spielwarenmesse εδώ και εδώ.
Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ LONDON TOY FAIR
Τόπος: Olympia, Kensington, Λονδίνο, Μεγάλη Βρετανία
Ημερομηνίες: 20 – 22 Ιανουαρίου 2026
Εκθέτες: 250+
Δυνατότητα επίσκεψης: Μόνο εμπορικοί επισκέπτες και media
Ιστοσελίδα: https://www.toyfair.co.uk/
Βίντεο: Δείτε highlights από το περσινό Toy Fair εδώ, εδώ και εδώ.
ΟΙ ΕΛΛΗΝΙΚΕΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΕΣ ΣΤΗΝ SPIELWARENMESSE 2026
Ας δούμε στη συνέχεια ορισμένες από τις σημαντικότερες συμμετοχές του κλάδου μας στη φετινή έκθεση της Νυρεμβέργης.
AS COMPANY
Η AS είναι μια ελληνική εταιρεία που ιδρύθηκε το 1990 στη Θεσσαλονίκη. Οι βασικές της δραστηριότητες περιλαμβάνουν την παραγωγή και εμπορία παιχνιδιών, ενώ τα brands της συγκαταλέγονται στα πλέον αναγνωρίσιμα στην ελληνική αγορά παιχνιδιών και καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών.
BILDO
Κατασκευαστής με παρουσία άνω των 30 ετών στην Ελλάδα, με εξειδίκευση σε παιχνίδια ρόλων, πλαστελίνης και κατασκευών. Οι κατηγορίες που καλύπτει περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, Σετ Μόδας & Ομορφιάς, Σετ Μαγειρικής & Ζαχαροπλαστικής, Τουβλάκια & Κατασκευές, Παιχνίδια Νερού & Εξωτερικού Χώρου κ.λπ.
DIAKAKIS IMPORTS A.E.
Η Diakakis Imports A.E., ιδρυθείσα το 1987, αποτελεί μία από τις κορυφαίες ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και διανομής στον τομέα των ειδών γραφείου, σχολικών, χειροτεχνίας, licensed brands, παιχνιδιών και δώρων. Η εταιρεία εξάγει τα προϊόντα της σε 54 χώρες, ενώ κάθε χρόνο συμμετέχει σε σημαντικές εκθέσεις στην Ελλάδα και το εξωτερικό.
GIOVAS A.E.
Η Giovas A.E. ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1950, ξεκινώντας ως ένα μικρό βιβλιοπωλείο στο κέντρο της Αθήνας. Με την πάροδο των χρόνων εξελίχθηκε σε έναν από τους κορυφαίους κατασκευαστές και διανομείς παιχνιδιών, ειδών Back-to-School και δώρων σε Ελλάδα, Ευρώπη και Μέση Ανατολή, μαζί με τα “umbrella” brands της, GIM και Back Me Up.
GRAFFITI A.E.
Η εταιρεία ιδρύθηκε πριν από περισσότερα από 30 χρόνια από τον Αργύρη και την Ηρώ Φαβρού, με στόχο την προσφορά σχολικών ειδών υψηλής ποιότητας. Σχεδιάζει και κατασκευάζει σχολικές τσάντες, κασετίνες, παγούρια και δοχεία φαγητού, δίνοντας έμφαση στην ανθεκτικότητα, τη λειτουργικότητα και τον σύγχρονο σχεδιασμό.
KAISSA GAMES A.E.
Η Kaissa A.E. ιδρύθηκε το 1985 από μια ομάδα σκακιστών ως κατάστημα σκακιού. Σύντομα, όμως, επεκτάθηκε σε καινοτόμες για την εποχή κατηγορίες, όπως επιτραπέζια στρατηγικής & φαντασίας, role playing games και miniature wargames. Δεν άργησε να προχωρήσει στη διανομή δημοφιλών trading card games και στη μετάφραση επιτραπέζιων παιχνιδιών στα ελληνικά.
KIDDOBOO – DYNAME IKE
Η DYNAME είναι ένας ελληνικός όμιλος τεχνολογίας και lifestyle με 25 χρόνια παρουσίας. Μέσω του brand Kiddoboo, προσφέρει μια ολοκληρωμένη σειρά high-tech προϊόντων ειδικά σχεδιασμένων για παιδιά, που ενισχύουν τη φαντασία, τη δημιουργικότητα και τη μάθηση με ασφαλή και διαδραστικό τρόπο.
K-TOYZ
Η K-TOYZ είναι ένα σύγχρονο ελληνικό Toy Lab που γεννήθηκε από το όραμα δύο γονέων, του Κωνσταντίνου Τσαγκαράκη και της Κατερίνας Κυριακούδη, να δημιουργήσουν ποιοτικά, εκπαιδευτικά παιχνίδια με διαχρονικό περιεχόμενο, κατασκευασμένα στην Ελλάδα. Από το 2017, τα Learning Tube και Learning Cube αποτελούν ηγετικά brands στην κατηγορία εκπαιδευτικών παιχνιδιών.
MATHV LP
Με έδρα τη Θεσσαλονίκη, η MATHV LP σχεδιάζει και παράγει από το 2015 καινοτόμα δώρα, mind games, puzzles, ξύλινες κατασκευές, λούτρινα κ.λπ. Αναπτύσσει τα δικά της brands Wudorld, Emvi Cubes, Happymals, Jigsland και MV Puzzles, ενώ παράλληλα εκδίδει εκπαιδευτικά βιβλία και διανέμει διεθνή brands στην Ελλάδα και το εξωτερικό.
MEEPLE ON BOARD – VANGUARD
Με αφετηρία το πάθος για τα επιτραπέζια παιχνίδια, η M.O.B. Vanguard εξελίχθηκε σε εξειδικευμένο Licensing & Tabletop Gaming Consulting agency, συνεργαζόμενη με κορυφαίους και ανερχόμενους publishers και προσφέροντας ολοκληρωμένες υπηρεσίες συμβουλευτικής στον κλάδο.
ODDY AT SEA
Εμπνευσμένη από την Οδύσσεια του Ομήρου, η Oddy at Sea δημιουργεί παιχνίδια με ιστορία, φαντασία και χαρακτήρα. Κάθε παιχνίδι αφηγείται ένα ταξίδι εξερεύνησης και δημιουργίας, συνδυάζοντάς τες σε μια πρωτότυπη συνύπαρξη.
STAR BALLS & TOYS A.E.
Η STAR ιδρύθηκε το 1980 και ειδικεύεται στην κάθετη παραγωγή μπαλών παιχνιδιού. Με εξαγωγική παρουσία σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Νότια Αφρική, θεωρείται ένας από τους κορυφαίους Ευρωπαίους παραγωγούς στην κατηγορία, με προϊόντα που πληρούν πλήρως τα πρότυπα της Ε.Ε.
SVOORA TSIRONIS WOODEN TOYS & LOGISTICS A.E.
Η Svoora δημιουργεί από το 2015 καλαίσθητα, υψηλής ποιότητας παιχνίδια, δώρα και διακοσμητικά, με έμφαση στον σχεδιασμό, τη δημιουργικότητα και τη χαρά του παιχνιδιού. Ανάμεσα στα προϊόντα της διακρίνονται σβούρες, έγχρωμα καλειδοσκόπια, ρομαντικά μουσικά κουτιά, brain teasers κ.λπ.
VASILIOS CHRISTAKOPOULOS A.E.
Από ένα μικρό κατάστημα 20 τ.μ. το 1982 (τα οποία πλέον έγιναν 3.000), η εταιρεία εξελίχθηκε σε έναν από τους κορυφαίους παραγωγούς λούτρινων παιχνιδιών, με συνεργασίες με Disney, Warner Bros./DC Comics, Dr. Seuss και Animal Planet, επεκτείνοντας πλέον τη δραστηριότητά της σε όλη την Ευρώπη και δίνοντας βαρύτητα και στον κλάδο των εποχιακών ειδών, κυρίως στον τομέα της μεταμφίεσης.
VERDES INNOVATIONS A.E.
Με έδρα την Κόρινθο, η Verdes Innovations από το 2008 σχεδιάζει και παράγει καινοτόμα puzzles και παιχνίδια όπως V-CUBE™, V-Games™, V-Puzzles™ και το πρόσφατο Genius Wood™, με παγκόσμια παρουσία σε 114 χώρες και πολυάριθμες διεθνείς διακρίσεις.
